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百度移动报告三四线城市崛起

发布时间:2020-06-28 13:05:53 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

Android用户在各级市场及农村的分布情况。

百度27日发布2013年第三季度《移动互联网发展趋势报告》,报告显示:今年第三季度,国内Android日活跃用户达到2.7亿,用户每天人均使用时长突破150分钟;生活娱乐工具、视频、浏览器等高频或入口级应用受到用户青睐,腾讯、百度等巨头公司产品在安装量和日活跃用户量上均处于领先地位。

三四线与农村用户的比例快速提升

目前Android日活跃用户达到2.7亿,但季度环比增长缓慢,即使是在暑期和开学购机潮驱动下,增速也仅为13%。而在总体增速趋缓的同时,Android用户的整体成熟度正在提高—在第三季度8600万的Android终端出货量中,有52%都来自老用户换新手机。

在本季度新增的3700万Android用户中,农村用户和城市打工族占比接近六成,成为新增的最主要来源。而新增用户来源的变化,带来的是Android用户整体结构的改变。目前,三四线城市与农村用户已在整体Android用户中占比达45%。

44%用户严重依赖WiFi

报告显示,Android用户表现出明显“手机依赖症”。目前,Android用户人均日使用时长已突破150分钟,同比增长了26分钟。用户每天查看手机的频度达53次,同比增长6次,从这些用户的使用习惯来看,WiFi已成为用户首选的联网方式。用户平均有46%的时间通过WiFi联网,通过3G联网的时长占比仅为23%。其中,44%的用户通过WiFi联网的比例达七成以上。这种使用习惯可能与在线视频等重流量应用的普及相关,在线视频流量的80%都来自WiFi。

报告显示,网络条件的改善使得用户下载和安装应用的积极性持续提升,平均每个用户每月下载应用10.5个,15%的用户每天要下载至少一个新应用,比去年同期增长4%。

在用户获取应用的方式中,线上渠道占据了绝对主导地位,大部分用户都选择通过手机助手、移动搜索等线上渠道获取应用。此外,也有14%的城市打工族和农村用户相对偏好找其他人复制应用安装包或向实体店的工作人员求助等线下渠道。

在线上渠道中,近六成用户习惯直接在手机上使用应用商店进行下载,另外还有13%的用户通过移动搜索下载应用,通过移动终端直接下载应用的用户比例达72%。

中长尾应用生存环境恶化

报告显示社交通讯、搜索、浏览器等类型的应用,更受Android用户青睐。日活跃用户排名前十的应用主要集中在这些高频或入口级应用类。从公司层面来看,腾讯和百度的去重日活跃用户总量均已超过1.5亿。其中,腾讯主要依赖微信、手机QQ的庞大用户量,而百度旗下则有13款用户过亿的产品,覆盖的应用类别也更广泛。

高频和入口型应用受青睐的同时,中长尾应用的生存环境却在持续恶化。生活娱乐工具和生活服务等低频应用,用户往往安装使用过一次之后就将其卸载,而搜索等入口型应用的卸载率仅9%。

另一方面,轻应用对于移动搜索用户体验和活跃度也有明显提升。数据显示,相对未订阅轻应用的用户,订阅了轻应用的用户使用移动搜索的时长和启动频次均有显著提升。这说明百度移动搜索的轻应用模式给用户提供了“即搜即用”的便利的同时,进一步加强了用户和移动搜索之间的黏性,也更有利于解决低频应用的易被卸载的难题。

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