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网货加速品牌化民族企业借助淘宝崛起

发布时间:2020-02-19 08:10:53 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

外贸转内销企业是网货的重要来源。经过多年的国际品牌代工制造,他们的产品具备了网货的基本要求——货真、物美;当这些产品通过淘宝渠道销售,摒弃了渠道暴利时,他们就真正成为了“货真价实、物美价廉”的网货。

随着网货成为网购消费的热点,一批明星网货率先在淘宝上实现品牌化,例如为国际大牌内衣做代工的“歌瑞尔(GAINREEL)”。

“歌瑞尔”是广东中山菲儿服饰的自创品牌,在进入国内市场之前,这是一家千人规模、年销售额约3亿元的贴牌加工企业,为欧洲40多个知名内衣品牌做ODM。淘宝让“歌瑞尔”创始人张翔看到了内销的新渠道机会。

“互联网是快速的,无论在渠道的扩张速度上还是消费群的二次转化率上都是最高的。”张翔把“歌瑞尔”所有的推广都放到淘宝商城,并很快进入销售第一阵营。在淘宝专门的内衣推荐专题,在其他国际大牌销售3-4件的情况下,“歌瑞尔”一般可以卖到数十件。

在这样一批完全基于网络发展起来的网货脱颖而出的同时,他们的改变不仅仅是表面上的品牌,更是背后的运营模式。

“麦包包”原先是一家箱包贴牌OEM制造商,金融危机发生后,外贸形势急转直下,他们便在淘宝上创立了“麦包包”品牌。为了适应网络销售,“麦包包”研发了一整套基于淘宝订单的供应链管理模式,以网购订单驱动生产和管理,并形成一套完整的体系。

当其他企业一箱箱的从仓库发货时,“麦包包”已经做到了按淘宝订单一件件从仓库提货。“网货化”不仅仅是渠道和品牌的建设,更是未来企业的发展模式。

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