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报告称一季度中国电子阅读器销量小幅下滑

发布时间:2020-02-12 20:13:12 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

4月21日消息,据清科研究中心最新数据显示,2011年Q1中国电子阅读器市场销量达28.25万部,相比于2010年Q4的30.51万部,小幅回落7.41个百分点。同时,作为中国电子阅读器领军企业的汉王,由于股价下跌、财报业绩欠佳、销量减少等因素引来质疑声音不断,甚至引起部分业者看衰中国电子阅读器市常两年纷争的市场,逐渐回落,背后的原因何在?

据清科研究中心的最新数据显示,2011年Q1中国电子阅读器市场销量达28.25万部,相比于2010年Q4的30.51万部,呈现小幅下滑,降幅达7.41%。

2011年Q1,从各典型电子阅读器品牌销售情况来看,各品牌电子阅读器产品销量涨跌互现。主要看点有三:一是汉王电子阅读器销量为14.98万部,相比于2010年Q4的19.36万部销量,降幅达22.62%。从销量市场的整体占比来看,汉王产品销量占比为53.03%,降幅明显;二是盛大、台电、艾瑞和等产品市场表现较为稳定,销量稳中小幅攀升;三是百看凭借强势团队的推动,“横空出世”,并取得了良好的市场表现。

(备注:电子阅读器是指电子阅读器又名电子书(e-reader、electronic reader),是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端,采用E-ink显示屏,需具备低耗电、类纸显示等核心特点。其中,非E-ink显示屏移动阅读终端不在统计之内。)

中国数字出版已经成为浩浩汤汤历史进程中不可逆转的趋势。电子阅读器作为相对优质的内容承载终端,理应顺势大有作为。但2011年Q1,中国电子阅读器市场似乎并未取得开门红,从百度文库的版权风波到汉王的业绩表现欠佳,不平静的市场引来业界的声声质疑。清科研究中心将从三方面解读2011年Q1中国电子阅读器市常

电子阅读器市场销售总量小幅下滑属正常的“季节性”因素,受平板电脑影响有限

首先,尽管时逢中国重要节日,礼品消费及个人消费显现增长将有利于拉升电子阅读器产品销量,但是从终端产品的销售范式来看,渠道一般于2010年Q4开始补货,年节因素的影响已于2010年Q4显现。从终端产品销售的一般规律来看,第一季度属于销售淡季,电子阅读器销量小幅下滑应属正常“季节性”因素影响。

其次,在平板电脑销售热潮来临及iPad1产品大幅降价之际,中国电子阅读器销量必然会受到一定冲击,但目前来讲其影响十分有限。一方面,从终端性能来看,两种终端属于并行产品,而非同类产品,尽管阅读功能相似,但是主体目标人群定位重合度不大。另一方面,纵观美国市场, 虽然面对iPad强势竞争,亚马逊倍感压力,从定价、终端性能等入手调整Kindle策略,但是Kindle销量并未受此影响停滞不前。

中国电子阅读器市场呈现均衡发展态势

2011年Q1,中国电子阅读器市场典型品牌终端销量略呈均衡发展的态势。一方面,汉王表现欠佳为其他厂商提供了发展机会。另一方面,盛大Bambook销售情况表现良好,尽管市场整体小幅下滑,但并未影响到Bambook的销售。从Bambook稳扎稳打的市场表现来看,得益于盛大文学云中书城,大量适合移动阅读人群的书籍及忠实的消费群体,为其目前成功奠定了基矗预计,随着盛大文学二级市场运作的深度开展,Bambook未来表现仍值得期待。此外,在众多实力人士及相关实力企业的推动下,百看销售表现也较为引人注目。

清科研究中心分析认为,中国电子阅读器市场呈均衡发展态势并不意味市场将被均分,在一段相当长的时期内,中国电子阅读器市场仍然以少数几家产品为主,与美国市场较为相似。

汉王业绩表现短期欠佳,但如及时“瘦身”业绩仍值得期待

首先,汉王电子阅读器销量受挫,需调整多线产品策略。2011年Q1,汉王电子阅读器销量为14.98万部,相比于2010年Q4的19.36万部销量,降幅达22.62%。与众多其他品牌的电子阅读器相比,汉王电子阅读器品类最为繁多,但终端外观设计稍显不足,价位均略显偏高。这种策略尽管对市场前期以礼品市场为主打的产品定位较具成效,但是面对大众消费市场,冗杂的产品线将造成产品目标受众定位精准度不足,影响市场推广及广告营销的效果。清科研究中心认为,汉王应适当精简产品品类,以市场为导向击破重点受众群体,不仅可以集中优势突破市场,且可节约不必要的广告开支。

其次,汉王在前期股价直线上升之际规模性扩张团队,造成人员相对冗余,短期内面临适度的团队“瘦身”。据不完全统计,汉王业绩表现欠佳的另一个原因是公司人员规模性扩张,造成人力成本不断提升,为此,汉王精简机构势在必行。清科研究中心认为,尽管短期内,精简机构可能会造成不利的舆论导向,但从公司长远发展具有重要意义。

此外,对于汉王Android平台的平板电脑发展进度应进一步提速,公司管理层应适度均衡配给两种终端产品的资源,利用优势的销售渠道资源获取本土平板电脑市场的先发优势。另外,值得注意的一点是汉王书城的建设应量力而行,不可冒进。

不过,尽管目前汉王业绩表现欠佳,但及时“瘦身”并适当调整策略之后,清科研究中心认为,2011年汉王电子阅读器销量仍具提升空间。

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