煤气发生炉厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
煤气发生炉厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

网易李淼使用情景打通广告也可以很美新日

发布时间:2020-01-15 23:39:42 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

4月28日,2015年全球移动互联网大会在国家会议中心开幕。在当日举办的移动营销峰会上,网易传媒营销群副总经理李淼以“移动营销的情景落地”为主题,与到场来宾探讨移动互联时代如何挖掘用户的真实“态度”,并基于情景和兴趣的营销内容进行推送,从而实现营销的“态度化升级”。

李淼在GMIC上做分享

用户“态度”是所有营销的起点

“如果一个用户的态度是要健康,他在做每一个选择的时候,都会考虑到健康因素。”李淼首先提到了把握用户“态度”对移动营销的重要性。真实的态度会决定用户的需求和选择。而品牌提供给用户的,不仅是产品本身,也是产品所蕴含的态度。李淼将这个过程总结为“态度是营销的起点”。

因此,把握用户态度也成为营销主体在选择受众时需要考虑的重要因素。李淼介绍了网易如何帮助合作伙伴了解用户的态度,进而对用户实现精准细分的一套运作方式:首先与第三方机构合作,根据每个季度提炼出的十到二十个态度热词,利用感性的人为调节,找到更加贴合目标人群的“态度热词”。此后,网易基于自身的多款产品与海量数据,根据用户的阅读交互行为分析用户属性,继而为其匹配态度热词。再结合用户的性别、年龄、职业等基本属性,实现群体划分。

经过这样几轮“筛选”,网易就对用户的态度以及由此产生的需求都有了准确把握。接下来就可以进一步根据用户所处情景和个人兴趣倾向,来进行营销内容的精准投放。

网易移动app体系可实现用户全情景打通

李淼表示,在完成群体划分后,就要实现基于用户态度的情景落地。但是现在的一些移动营销,可选择的情景有限,信息提供的非常生硬,不仅营销效率差,用户体验也不够好。

网易对此的解决方案是,通过自己的移动App体系,做到用户打通、数据打通,甚至功能打通。移动App同时为用户提供了丰富的可选情景和内容形式,让最合适的内容出现在最合适的地方,实现“润物细无声”。

说起丰富的情景和内容,不久前更新的网易新闻客户端5.0对此有非常充分的体现。新版客户端的“阅读”栏目,调整了内容推荐的定位,根据用户大数据所得出的“用户态度”,进行个性化推荐,营造“慢阅读”氛围。“头条”栏目则保持了“快阅读”的时效性和紧张感。同时内容形式上,除了传统的图文内容,还有视频新闻、听新闻、H5、用户互动等多种方式,并且通过适配Apple Watch实现腕上新闻阅读。

仅仅在新闻资讯一个品类,网易就提供了时间、空间、载体、兴趣等不同维度的使用情景,在让用户拥有丰富选择的同时,也让基于情景的移动营销得到多样化的落脚点。

不同App情景下的个性推广内容

李淼将这一过程总结为:营销主体根据自己品牌的态度去选择拥有相同态度标签的用户,再深入到这些用户在不同网易产品中的使用情景,以相应的方式实现营销信息的送达。

将用户满意度纳入效果评估体系

网易的移动营销“态度化升级”,通过精准把握用户态度,多情景个性化投放,在相当程度上避免了营销信息变成骚扰信息。为了得到客观准确的营销结果评估,网易还将“用户满意指数”纳入移动营销的效果评估中。这些标准包括态度共鸣、广告美感、内容可读、互动感受等。

许多事实表明,用户对营销本身并不反感。但在移动互联时代,由于信息爆炸和简单粗暴的营销方式,用户经常碰到体验感差或是目标不明确的营销内容。网易基于用户“态度”所打造的移动营销体系,能够在不打扰用户当前使用进程的情况下,带来与用户属性相符且符合当前情景的营销内容,对于移动互联网时代的营销,非常值得参考和借鉴。李淼表示,网易产品内的营销内容,都要力求做到让用户乐于阅读和参与,而不是用简单粗暴的内容来单纯追求曝光。正如去年DCCI的报告结果显示,新闻客户端类广告吸引力整体较强,其中,考虑过购买广告产品的网易用户高达91.3%,而超过40%的腾讯、今日头条用户表示很少或从不考虑购买广告产品。

上一篇:GMIC大会全程回顾:互联网如何连接无限可能

下一篇:百度季报图解:净利24.49亿元 同比下降3.4% 对“网易李淼:使用情景打通 广告也可以很美”发布评论

海外就医

名医汇

名医汇