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网易新闻会是丁磊的微信吗新日

发布时间:2020-01-15 18:51:42 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

当互联网报道的90%的新兴企业们,还在宣称自己瞄准了一个新兴市场,即将获得海量的用户的时候,门户企业们基本都已经掌握了亿级用户在手,以网易新闻客户端为例,坐拥三亿用户,月活跃用户过亿,如此成绩即使比之微信也不是多么遥不可及的距离,实力差距的核心:在于谁能更有效的从用户身上挖出金子。

虽然,微信已经是国内最大的新媒体公司,但从“无奈上线朋友圈广告+微商群体造谣”马化腾表态:微信将重点支持微商发展“后被官方辟谣的失控乱象“来看,在将媒体信息流量价值变现这条路上,大家或许站在差不多的起跑线之上。

新闻客户端,门户新闻的盈利拐点

能大声喊出”门户的盈利模式被远远低估了”的张朝阳先生,显然不只是擅长泡妞而已。作为搜狐的旗手,他非常清楚的知晓:移动互联网是其翻身的机会。

众所周知:互联网的本质是信息传输,所谓的上网行为,实质都是搜索,只是不同阶段的形式不同。从前到后,经历的是从:目录式搜索(门户模式)-主动性搜索(谷歌模式)-社交搜索(facebook模式)-推荐引擎式搜索(Netflix)。

而在今天,即使是1.0的门户模式-也是完全不缺少流量的,如张朝阳自己列举:“搜狐PC上有六千万用户。新闻客户端每天UV1200万,手搜网3500万,加起来在移动端资讯消费每天有接近5000万。视频移动端有接近三千万的UV,每天有几亿人在用搜狗输入法”。

但由于门户模式,是平台创造内容,用户被动接受,在此模式下,不同用户之间的价值是无法辨识的。而搜索引擎的用户需要主动检索关键词,有了精准度,在品牌商面前就有高价值的资本,使得在PC时代百度从单位流量中获得的广告收入远大于搜狐。

而在基于手机的移动互联网,手机号=用户=User ID的方式,让精准化成为可能,并且受制手机端的输入难度(小键盘+小屏幕)+用户习惯,主动性搜索的入口优势已经不再。“订阅即搜索“”个性化推荐即搜索”成为了现实,在用户越来越懒的强大推动下,基于”精准趣味的内容推荐“成为了手机环境下的新搜索行为。

海量用户+精准分类投放广告,这是一条成熟的商业逻辑,它成就了百度联盟,成就了淘宝直通车,成就了腾讯广点通。而在移动互联网下的今天,它将成就:新一代的推荐引擎式搜索-手机新闻客户端们。

这也是:“今日头条”在没有内容造血能力的情况下,能获取5亿美元巨额估值的背后原因。倪叔认为:新闻客户端与精准广告投放系统的结合,是新闻客户企业们的风口所在,一切的战略乃至战术行为均要放到该框架下来看待。

网易新闻客户端5.0,一次野心勃勃的改版

作为和微信、支付宝一样,受苹果方面邀请到美国开发Apple Watch的首批适配APP的“网易新闻客户端”,其产品实力是毋庸置疑的,但网易新闻客户端5.0显然不是一次简单的产品迭代。

从虎嗅网文章中介绍的网易新闻客户端5.0的主要改动点是:

从界面来看:

与4.0版本相比,网易新闻客户端打造超级App的思路都非常明显,针对这一次的5.0的改版,倪叔个人概括过来有三个关键词:

富媒体、用户立体画像、平台战略。

富媒体,指为用户提供文字/语音/视频等多媒体的内容信息源。倪叔认为:发展富媒体的价值有二:

1.借助新媒体形式,形成内容上的差异化运营,取得竞争优势。毕竟,纯粹的文字新闻上各大新闻客户端之间基本是同质化的,而借助新媒体工具取胜,是网易擅长的地方。比如同样的H5营销玩法,通过“秋裤传奇”、“习奥同游”等作品,顺利引爆朋友圈的就是网易。

2.进一步贴合广告精准投放的品牌商要求,要成为下一个百度,就要获得海量的广告商客户,以及承接其海量且不同类型的广告需求。Facebook在去年增加视频信息流广告一样,在新闻客户端内增加:视频流广告/音频广告等更多样的广告方式 ,是帮助网易新闻客户端获取更多广告主青睐的重要一步。

用户立体画像,将个人主页升级为“我”,将用户交互行为数据化,可视化,一方面配合运营手段,刺激用户,以奖励促进留存;另一方面,建立“用户立体画像”为精准广告投放系统建立更完善更精准的用户资料库。

平台战略:新增的Tab取代了之前的Banner成为了一级菜单的入口,原来入口较深的活动广场、应用中心、游戏中心等功能此次获得了更多位置上的优势。新的“发现”栏目将身边服务、游戏中心、应用市场、网易彩票、公益以及值得买等聚合到了一起——俨然一个平台的架势!将:电商+生活服务+游戏,一股脑揽入怀中。

此举:一方面利用剩余流量,为用户提供更多服务的同时,多样化尝试变现渠道,另一方面:利用流量盈余,自建电商/服务平台,也是最快利用综合优势,绑定广告主资源的手段,要知道除开百度,广告客户最多的人就是淘宝。

并且除开平台商户合作,网易还开启了:自营-地方站模式,从其官方公布数字来看:截止到15年四月之前,网易入驻云南、南京、青岛、郴州和镇江五大省市之后,网易地方站已形成超过170城市的布局,网易新闻客户端城市站日均流量超过5000万。这一方面:渠道下沉,完成从“资讯推送”到“服务推送”的最后一公里,其背后是大的资源投入与大的战略决心;另一方面通过IP定向的信息推送,网易可以更精准对人群流量进行从内容-商品/服务的挖掘,并更好的借助地方站体系拉取:来自地方的高价值广告,如汽车,房产类。

而聚合:精准式用户画像+多媒体广告投放+开放平台战略于一身,是的,Duang的一下,网易新闻客户端变成了微信钱包。

如果想要“像微信一样连接一切”,小编认为:丁老板手上确实没有比网易新闻客户端更合适不过的牌了。

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