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彭博社IPO创新是Fitbit的出路否则将重蹈黑莓覆辙dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 13:43:58 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

彭博社:IPO创新是Fitbit的出路 否则将重蹈黑莓覆辙

彭博社今天撰文称,Fitbit的境地与10年前的黑莓非常相似。公司必须利用IPO所得展开持续创新,才能避免重蹈黑莓当年的覆辙,与苹果展开更好的对抗,同时避免因为专利官司缠身而裹足不前。 以下为文章全文: Fitbit健身手环可谓四面受敌,不仅面临苹果的竞争,而且遭遇了不少专利侵权诉讼。 这番描述像极了另外一家设备制造商黑莓10年前的境况。与Fitbit一样,黑莓当时是一家老牌市场领导者,其产品随处可见,价格也低于刚刚面市的苹果iPhone。黑莓的遭遇给Fitbit上了一课:应该用IPO(首次公开招股)获得的资金支持研发,部署创新技术。 黑莓的失败是因为他们无法满足消费者的预期,没有做到与时俱进。 纽约股权分析公司S P Capital IQ分析师安杰洛-泽诺(Angelo Zino)说, Fitbit必须寻找防御方法,扞卫自己的地位。 目前为止,投资者似乎愿意相信Fitbit能够避免重蹈黑莓的覆辙。在为期两周的路演开始前,Fitbit于周二上调了IPO规模和定价区间,表明市场需求强劲。 根据美国市场研究公司NPD的数据,Fitbit今年第一季度在美国运动手环市场的份额达到85%。在截至今年3月的季度内,该公司营收同比增长2倍多,利润也在快速增长。 奥巴马的Fitbit 尽管还没有像黑莓一样吸引大批粉丝,但Fitbit也吸引了不少媒体关注:美国总统巴拉克-奥巴马(Barack Obama)曾在今年3月的一次运动中佩戴这款产品。 然而,这一成功却引出了苹果这个令人生畏的对手。今年4月,这家消费电子巨头开始销售Apple Watch智能手表,可以追踪健康、心率和运动指标。 苹果曾经屡次将行业先驱斩于马下。2007年初,当iPhone推出时,黑莓还是一家市值300亿美元的公司,年营收增幅接近50%。 这家加拿大公司期初似乎想用低价和企业用户偏爱的安全功能保住自己的地位。2007年,价格最低的iPhone也要499美元,而黑莓Pearl只要199美元。类似地,Fitbit最高端的产品也比最便宜的Apple Watch低100美元。 利润微薄 但此举似乎无济于事,因为用户还是非常喜爱iPhone的设计和功能。根据美国市场研究公司IDC的测算,该公司2014年的全球智能手机市场份额仅剩0.5%。 Fitbit将通过IPO融资4亿美元,其中部分将投入到研发领域。杰奎-麦克尼什(Jacquie McNish)表示,由于创新速度极快,因此对于任何一家与苹果竞争的企业而言,研发投入都至关重要。麦克尼什是《丢失信号》(Losing the Signal)一书的联合作者,该书讲述了黑莓帝国的兴衰历史。 这给所有人都上了一课:根本没有任何犯错的余地。 麦克尼什说。 黑莓在邮件声明中表示,该公司正在展开复兴,并通过新颖的产品和服务瞄准新的市场。 Fitbit发言人拒绝对此置评。 苹果模式 法国里昂证券软件分析师艾德-麦圭尔(Ed Maguire)表示,Fitbit可以效仿苹果的模式,允许第三方为该设备开发应用。 倘若Fitbit能够成为一大平台,就能支持第三方的创新。我认为这是一条持续创造价值的可行之路。 他说。 导致黑莓衰落的另外一大原因是与NTP持续4年的专利大战。等到该专利2006年3月以6.125亿美元和解时,这场纠纷已经导致黑莓客户流失,份额也遭到竞争对手蚕食。 Fitbit上月也遭到竞争对手Jawbone发起的两起诉讼。Jawbone表示,Fitbit的健身手环侵犯了BodyMedia的3项专利,而BodyMedia已于2013年被Jawbone收购。在另外一起诉讼中,Jawbone指控Fitbit挖角该公司的员工,并盗取其商业机密。 Jawbone发言人尚未对此置评。 专利研究公司Envision IP律师毛林-沙阿(Maulin Shah)表示,该案最坏的结果是禁止Fitbit进口部分零部件。Fitbit在美国拥有77项专利,还有132项专利正在申请过程中,因此该公司有可能对Jawbone发起反诉。 Fitbit的专利均来自自主研发,并非通过收购获得。沙阿表示,这表明Fitbit非常重视创新。 Fitbit是面向消费者的产品,只要他们能持续创新,便有可能避免重蹈黑莓的覆辙。 他说。

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