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建言献策带来头脑风暴63名专家学者把脉山西旅游-【新闻】

发布时间:2021-04-11 13:35:07 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

接过聘书。

山西是煤炭资源大省,更是文化旅游资源大省,既有天成之美,又有人文之韵,独特的气候条件,迥异的地理地貌,丰富的文化遗存,多彩的民俗民风等元素交织融合在一起,使山西文化旅游业特色鲜明,魅力独具,是一座非常值得深度挖掘的旅游资源“宝库”。挖掘山西旅游“宝库”,不仅需要强势的资本驱动,更需要富有前瞻性、针对性、创造性和可行性的意见建议。9月21日,山西省旅游发展专家咨询委员会正式成立,63位来自政府机构、高等院校、上市公司的专家学者积极为山西旅游建言献策。

1 旅游要用社会智慧来推动石培华(国家信息中心旅游规划研究中心主任)

黄河之魂在山西,长城博览在山西,大美太行在山西。“这不仅仅是旅游业的大事,更关系着山西经济全面升级突破的走向。”石培华认为,山西将三大旅游板块作为新品牌,具有里程碑意义。在他看来,全域旅游是一个多层面概念,从政府的层面来说是以公共服务、基础设施为支撑的全域旅游发展模式,对资本来说是综合开发目的地建设,第三个层面,全域旅游也是一种共享经济的平台。黄河、长城、太行山这三个带做全域旅游,是一个非常具体又具有宏观战略格局的旅游。他建议以三大板块的突破为抓手,来推动立体化的全域旅游示范省的建设。“山西的文化元素,IP元素太多了,需要的是无数的创意,让这些创意跟资本、跟市场对接,变成一个个鲜活的IP。”石培华说,这些IP对山西来说是知识产权,对市场来说是品牌,对消费来说是一个个具有独特企业文化的产品和业态,不妨尝试做首个DIY旅游省,这样人人可以参与创意、创作、创新,旅游,光靠专家和资本不行,用社会智慧来推动。

2 新思维打造山西“新三板”旅游刘锋(国务院发展研究中心研究员)

20年间,刘锋来山西不下几十次,对山西有着别样的情怀。这一年里面,他感受到了政府对山西旅游的重视力度,眼看着山西旅游产业,正在快速实现转换和升级。尤其是看过《人说山西好风光》嘉年华表演后,让他深深感到山西的旅游已经不仅仅是厚重了,也有了创新,也有了开放,也有了一种时尚感。旅游是一个门槛比较低的领域,看上去很简单,但是干起来非常不容易,主要客群的年轻化,体验性产品和落地性项目的欠缺,如玻璃栈道般的同质化旅游产品等,都是眼下旅游发展的痛点。“我们的旅游经济更多还是门票经济,这一块的收入占到了70%到80%以上,怎么样更好地来实现多种业态、多元消费、多种活动?包括我们的夜旅游,过去也相对是一个短板,而我们可以看到,在丽江,它的夜旅游占到了总收入的60%以上,还有怎么样整合资源,形成真正的产品包和线路?”刘锋现场提出的一连串问题,直击山西旅游的短板所在。“我们不缺资源,但我们确实缺真正地对应市场的产品,所以怎样做到夜晚比白天重要,风情比风景重要,消费比门票重要,这是非常重要的一个事。”刘锋建议,可针对客群来做定制化的设计,实现产品和品牌真正有效的支撑和响应,用新思维打造山西“新三板”旅游。

3 让中国遗产大声说话吴必虎(北京大学旅游研究与规划中心主任)

“黄河、黄土、长城、太行,这些景观代表中国故事。”吴必虎抛出了一个话题:中国的遗产要大声说出来。他认为,流动着东方文明血液的黄河、呈现人类文明的长城、散落传统村落群的太行遗产,都是中国的基因群组,通过这些基因能够发现中国文明。山西是时候让中国遗产大声说话了。这实际上就是未来发展的一个大的前提。说给谁听?不是说只能给中产阶级听,但是到山西来旅游、来接受文化体验的,首先是中产阶级。实际上山西的故事,是说给全世界人听的。“所以我们希望不仅要研究资源本身,更多的是要研究消费者。”中产阶级对于遗产旅游的需求、行为、情感消费,都是未来山西让中国遗产说话,讲出中国故事的“必修课”。实际上,说什么?怎么说?并不容易。如何把黄土高原、四大要素、三大区域整合为一个独立目的地品牌?显然在目前口号的基础上还要进一步提炼。他建议,山西可以组织四个风景道:黄河风景道、长城风景道、太行风景道和大运高速遗产道。建设十大城市旅游功能开发区,让很多过去以煤为主的城市加强旅游功能。

4 后发制人更容易占领制高点陈宗冰(北京传奇旅游有限公司董事长)

与其他专家相比,陈宗冰的观点独辟蹊径。他认为,山西的长项在文物,如果打好“文物牌”,同样能在全国拔得头筹。在将三大旅游板块打造为新品牌的同时,亦能增加一两个亮点,也是一种锦上添花。山西旅游发展的核心是产业转型升级,应以开发模式的创新来抢占制高点,后发制人,迎头赶上,在全国旅游界树立标杆。他举了丽江的例子,丽江的开发模式在20年前、10年前是满足市场需求的,但时至今日,已难适应市场,漏洞百出。山西可以借鉴之后研发新业态,用创新的手段后发制人。值得一提的是,会上他还提到,五岳里面山西占一个,其他四岳都是5A级景区,只有山西的北岳是4A级景区,“后发制人容易占领更高的制高点。”如果能挖掘出更多的传说和故事,北岳的知名度终会厚积而薄发。

5 让游客慢生活慢体验周玲强(浙江大学旅游管理系主任)

“国内有相当多的景区基本上处在什么状态呢?就是人气很旺,但是才气不足,二次消费基本没有。”周玲强在会上提到了“杭州经验”,他提供了一个数字,山西去年人均旅游消费是900多元,跟全国水平差不多,而杭州去年的人均旅游消费是1800元。为让游客留下来,杭州甚至不惜把杭州西湖的5A级景区门票免掉,免门票的目的是什么?实际上是为了调结构,因为观光旅游者是匆匆忙忙来、匆匆忙忙走,是属于门票经济式的游客,但如果没有了门票,游客就不需要那么紧张,到了杭州以后他可以慢生活、慢旅游、慢体验,尤其那帮年轻人,他希望在平凡的生活里面寻找新的体验。杭州当时为什么敢于把门票免掉呢?2001年时,杭州的旅游机构做过深入的夜生活规划,“印象西湖”和以购物休闲为主的“千古情”系列成为了众多游客留一晚的理由,以“千古情”系列为例,针对男性游客开设酒吧街,针对女性游客开设女装特色街,整个城市变成了消费场所。粗略算来,总体上免的门票费用是5000万元左右,但是1元钱的门票,会带来7元钱的综合效应,杭州真正做到了非常智慧的转型升级。周玲强说,这个经验不一定能够完全让山西推广,但是这个理念值得深思。

本报记者 丁岭燕

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