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重度垂直的皮大夫

发布时间:2021-01-22 10:27:36 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

小西访谈室 第291期

在北京雾霾霾的一个午后,小编拨通了皮大夫CEO孔祥军的电话,对面传来的是儒雅而温厚的声音...身为孔子第75代后人的孔祥军,除了继承了先人博学儒雅的一面,也有着山东人的开朗和豪爽。曾有过8年从医经历的他,这次是第三次创业了,皮大夫,究竟是做什么的呢?

解决普通人的烦恼

皮大夫是孔祥军的第三个创业项目,源于去年的互联网热潮。当时的他曾打算收购一家医院,做远程医疗,然而因为收购医院有相关政策的阻力只好作罢,进而转向了移动医疗领域的探索。从事多年医疗和药品销售行业的孔祥军从互联网创业热潮中看到皮肤科与移动医疗结合的前景,与自己的几位医疗专家协商一番后,皮大夫的项目正式落地了。

移动医疗领域的优势在于解决病人在传统医院看病难,看病贵的问题。而皮肤病是一种慢性、危险性低但却让人很尴尬的病,因为涉及到自己的外形,很多人都会看重乎皮肤病的诊疗。然而传统医院高昂的问诊费以及医生的繁忙往往让患者很难一次性对症下药,加上皮肤病有时护理更重于治疗,患者有问题只能一次又一次预约,缺少及时沟通。加上皮肤病患者自身渴求对形象和隐私的保护。孔祥军在自己的医疗和药品从业经历中发现了患者的痛点和行业的结合点。

皮大夫的创业契机在于为人们的生活和问诊方式带来改变,受于政策所限,在线问诊平台不能直接给患者开处方和确诊证明,治疗最终要回到医院中。但孔祥军决心以自己的医疗团队,经过长期给予患者咨询和建议,建立信任。使皮肤病患者不需抛头露面,也能通过图片、语音和文字的方式得到较为准确的诊断,了解自己的病情后再去看病,并在日常生活中指导他们去护理。

移动医疗的挑战

移动医疗的困境在于目前用户数量就这么多,但同类的App产品却层出不穷,医学会议上人头攒动的地方必然是下APP发礼品的地方。有人敢补贴医生100,就有人敢补200,有人索性就自己招医生回答问题。竞争激烈,却很难有人从同类产品中脱颖而出。

但相反的,中国其实比美国更需要移动医疗,中国医疗资源分布极为不均,投入巨资也没有解决基层医疗薄弱问题;中国患者健康意识普遍不足,分级诊疗举步维艰;医院效率整体偏低,医患信任极其稀少;中国的医疗成本上升比GDP和就业快,慢性病负担已经超日赶美。

针对目前的移动医疗形式,孔祥军的战略是只做皮肤科这一垂直的领域。看病需要信任,从轻问诊模式起步,但坚持免费且准确的咨询,改变患者求医问药的模式。其次在移动医疗领域中,皮肤科相比其它疾病有着更多的优势:诊断准确率高且简易,用药、诊断及疾病危险性较小,而且很多皮肤病并不只用药来治疗,更多是靠护理,例如年轻人的青春痘问题,这一片的市场是很广阔的。孔祥军想打造的是医生、患者和产品三者关联的平台,患者不只是一次性的简单求医问药,而是从生活方式改变,“先问诊,再看病”。

移动医疗产品很多,但移动医疗的市场注定是零散且深埋的,还没有哪家企业真正掘到了一桶金,即使是曾经三轮融资的春雨医生,前阵子也深陷“被倒闭”的传闻。孔祥军认为真正的市场在于垂直的医疗平台而不是综合性的移动医疗平台,因为传统医疗平台系统太过严密复杂,综合性平台很难取而代之。未来的皮大夫有可能分成两个皮肤病与美容护肤两款产品,而不变的核心则是只做重度垂直的皮肤科领域。

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