煤气发生炉厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
煤气发生炉厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

2008年中国移动增值年度数据发布

发布时间:2020-02-11 04:12:48 阅读: 来源:煤气发生炉厂家

总结与展望:

中国移动增值产业在2008年以产业结构调整、行业发展环境清理净化为关键词,市场规模达1251.3亿人民币(约合183.2亿美元),相比2007年的1050亿人民币年同比仅增长19.2%,市场增长放缓;用户规模预计将达6.13亿人,相比2007年的5.10亿同比增长20.2%,占中国移动电话用户规模的94.1%。从业务发展现状来看,SMS以70.8%的比例占据主导地位,WAP业务占比逐步上升。展望2009年,艾瑞咨询认为产业合作、业务创新及商业模式探索将成为主题,而降低资费及用户使用门槛则成为产业发展的关键因素。

市场规模:移动增值总体市场规模为1251亿元,增速放缓

根据即将推出的《2008-2009年中国移动互联网行业发展报告》统计,2008年中国移动增值市场规模达1251.3亿人民币(约合183.2亿美元),相比2007年的1050亿人民币年同比仅增长19.2%,相比2007年增速放缓。(中国移动增值市场规模定义为用户为各项移动增值业务付费总和)

分析认为,产业结构调整、行业发展环境清理净化成为2008年中国移动增值市场发展的关键词。垃圾短信的整治迫使以短信为主的无线广告行业步入理性盘整期,短信市场规模增速放缓;运营商弃量保质收紧游戏关口,短期内造成手机游戏市场的迅速萎缩,但长期来讲不仅有助于手机游戏产业建立更为积极的淘汰机制,还能为用户提供更多精品服务的同时优化用户体验,从而降低运营商游戏平台居高不下的用户流失率。

对2009年中国移动增值市场发展持较为乐观的态度。网络建设的完善、终端性能的提高及业务内容的创新与丰富都将为用户提供更优质的增值业务体验,而运营商面对全业务竞争压力有望调整资费标准并通过打包业务方式在提高用户认知及使用黏性的同时提升自身增值业务盈利能力,预计整体市场还将保持23.9%的增长率。

用户规模:手机用户规模继续提升 移动增值用户渗透率稳步升高

根据工信部统计的中国移动电话用户数量并结合行业研究发现,2008年中国移动电话用户数将达6.5亿,同比增长19.0%,而2008年中国移动增值用户规模预计将达6.13亿人,相比2007年的5.10亿同比增长20.2%,占中国移动电话用户规模的94.1%。预计到2009年中国移动增值用户规模将达到6.91亿人,而到2012年将突破9亿人。

研究发现,2008年移动增值市场中存量用户占比达83.2%,预计2009年占比将达88.7%。艾瑞咨询分析认为,对于新增及存量增值用户市场运营商应采取不同的推广策略:对于新增用户群体,运营商应采取业务打包、捆绑销售的形式迅速提高用户对增值业务的认知使用度;而对于存量用户群体,运营商深入了解细分用户群体的增值业务需求及使用习惯的基础上优化产品内容,以达到增强用户黏性的作用。

业务发展现状:短信依旧占据市场主导地位 WAP业务占比逐步上升

研究发现,2008年移动增值服务细分市场收入中SMS以70.8%的比例占据主导地位,但其他业务对SMS的分流和替代使其增长率有所下降;CRBT、WAP分别以12.1%和5.4%的比例位居第二、第三。

2009年SMS在增值业务市场份额中的比重将继续减小,WAP市场将成为拉动移动增值业务增长的主要动力之一。运营商在移动互联网产业合作力度的加大及对资费的降低将成为WAP市场快速增长的驱动因素,而使用门槛降低、用户认知提升必将进一步促进WAP应用及内容的进一步丰富,从而形成用户规模、黏性双增长、WAP内容逐步丰富的良性循环。

竞争现状:WAP市场集中度提升,传统互联网厂商分流势力加剧

研究发现,08年WAP市场集中度较2007年有所提升,TOP5厂商占据份额已达38.8%,其中创意和弦、腾讯QQ、TOM分别以10.9%、10.3%和6.3%的比例位居前三。

研究发现,运营商层面的认可支持是创艺和弦得以占据市场份额首位的重要原因之一。自2007年第四季度创艺和弦被评定为中国移动的A级SP,不仅在合作及业务数量方面获得运营商更为优厚的倾斜,营销方面也充分借助运营商渠道、终端资源优势降低业务使用门槛。

与此同时,传统互联网厂商在WAP市场占据份额逐步提升。2008年运营商通过奥运事件营销较好的培养了用户的移动互联网使用习惯,而腾讯、新浪等厂商能够较好的将其在传统互联网领域的产品、内容、品牌资源整合到移动互联网,在为用户提供更为便捷、无缝的网络服务的同时延续其在互联网领域的强势地位。艾瑞咨询预计,2009年互联网厂商对WAP市场的分流还将持续加剧。

未来趋势:产业合作、业务创新及商业模式探索成主题

中国移动增值市场自2005年开始步入商业模式探索期,产业链不断裂变整合,有效需求未被完全挖掘均成为此阶段的标志。2009年网络带宽及终端功能体验不断丰富为满足用户个性化需求的特色内容丰富提供了硬件支持,在移动增值产业的细分领域有望出现新的商业模式。

中国移动增值产业发展周期

未来移动增值市场发展将呈现以下特点:

移动运营商职能扩大,产业合作加强

电信运营商重组使双寡头格局打破,单个运营商对整体市场的控制能力下降。面对全业务竞争的压力及传统语音业务盈利能力下滑的现状,移动运营商将把数据业务作为业绩增长的关键点,利用自身网络资源及用户优势争取更多的产业合作资源,并进一步加强自营业务的范围和内容以获取更高的附加值。

业务创新促进产业链分工更加精细

网络带宽和终端功能的不断丰富可以改善现有数据业务的用户体验,并促进新业务创生,使手机应用更为多元化。同时3G应用技术的复杂性与多样性将使得市场参与者对业务的专注程度提高,使得产业链的分工更加细致并给产业合作模式带来创新。

第三方应用催化移动互联网商业模式创新

成熟的网络技术及具有开放性嵌入式操作系统的终端将使第三方应用更加丰富。与目前市场上较常见的门户式手机第三方应用软件相比,3G时代将出现更多面向细分领域的垂直应用。艾瑞咨询认为,第三方应用的兴起将带来盈利模式的探索和创新。相对于传统移动增值服务而言,第三方应用的定价及收费模式将更为灵活和多元化。

综上,经过2008年运营商竞争格局、产业环境的调整治理,2009年移动增值市场发展将以产业合作、业务和商业模式创新探索为主题,而降低资费及用户使用门槛则成为产业发展的关键因素。

注册公司中介

广州注册公司代理注册

深圳注册公司验资